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特斯拉“首秀”上海车展背后:在华策略微妙变化

时间:2021-09-11    来源:KOK官网    人气:

本文摘要:我们过去在中国遇到了一些课题或者是艰难,我指出这是因为我们在有一部分工作缺陷,就是没很好的去展现出电动汽车与众不同的地方,或者是说道电动汽车的优越性。但是较为好的一点是这个问题并不是一个实质的问题,因为它无关于产品本身,也无关于公司本身。4月上旬的一天,特斯拉全球品牌副总裁RicardoReyes第一次回到中国,时差还没倒过来就拒绝接受了媒体一天长枪短炮的采访。

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我们过去在中国遇到了一些课题或者是艰难,我指出这是因为我们在有一部分工作缺陷,就是没很好的去展现出电动汽车与众不同的地方,或者是说道电动汽车的优越性。但是较为好的一点是这个问题并不是一个实质的问题,因为它无关于产品本身,也无关于公司本身。4月上旬的一天,特斯拉全球品牌副总裁RicardoReyes第一次回到中国,时差还没倒过来就拒绝接受了媒体一天长枪短炮的采访。

  但RicardoReyes的状态十分不俗,以一个十分难受的姿态躺在沙发上,我在美国和Elon召开时也是这样,创业公司不谈这些。特斯拉的确以硅谷创业富二代的身份被人熟悉,事实上,这家明星创业公司正在从一年前英雄神话般的不存在,渐渐重返一个长时间公司运营的常态。尽管在转入中国市场一年后面对挽回困境的压力,但从长远看,这称得上一件好事。

  尤为显著的变化是,在Ricardo此次中国之行的日程表上,上海车展是最重要一战。但一年前马斯克来中国启动第一批车主交车仪式时,并狂妄在北京车展上经常出现。

  特斯拉在美国定位也是一样的,我们想要做到的是一个奢华电动汽车(品牌)。我无法坚称它就是一个高科技产品,但是与此同时它也是一个豪华车品牌,我指出只不过我们品牌应当是顾及两者于一身。

Ricardo的问指出特斯拉美国总部接纳特斯拉中国团队对于特斯拉的定位,而从更加将来的角度,特斯拉奢华汽车的身份大大被缩放。  4月16日,特斯拉宣告其在华第十家体验中心上海虹桥体验中心月揭幕,这也是特斯拉在上海开办的第三家、中国第十家直营店。除此之外,特斯拉从3月底到现在的一系列应接不暇的行动脚可以印证美国总部对于中国市场将来发展的信心。

从3月月向中国首批车主交付给ModelSP85D,到在中国全球实时发售ModelS70D新车型,再行到在中国首度发售保值允诺服务;从特斯拉取得在京尾号不限行政策,再行到杭州举行特斯拉体验日、参与上海车展这一系列动作毫无疑问都向外界表达了特斯拉中国团队遵守2015战略的执行力。  特斯拉中国区总经理朱晓彤回应:上海虹桥体验中心的开业,将更进一步加剧华东市场的布局,同时也强化了华北和华东两大区域市场间的交流与联系。特斯拉仍然很推崇中国市场,特斯拉将一直坚决较慢高效的号召市场需求,大大提高用户体验和本土化服务。

  Ricardo透漏,特斯拉的下一款车型ModelX将于今年9月在美国上市,随后在2016年初转入中国;Model3则将于2017年上市。作为参与上海车展奢华品牌的一员,需要看见特斯拉这个品牌已被大家普遍认为为是一个豪华车品牌,这个品牌早已甚广不受否认和颇受注目了。此次上海车展,特斯拉则不会公布ModelS的3种新的颜色车型。

  而在早之前,也是更为重要的迹象是,特斯拉在华的品牌传播和销售策略也在再次发生错综复杂变化。在特斯拉中国近日发给媒体的新闻通稿里,称之为特斯拉为全球奢华电动汽车行业的领导者和开拓者。

尽管外界对于特斯拉定位奢华不存在争议,但特斯拉团队指出,这是特斯拉重返汽车定位的关键一步。


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